Når du ser en annonce for et politisk parti eller en politisk kandidat, skal det være meget tydeligt, at der er tale om en annonce, og hvem der står bag den. Det er hovedpointen i en ny EU-regel – forordning 2024/900 for dem, der skulle være interesseret i detaljerne.
De nye regler gælder allerede officielt fra fredag den 10. oktober i år, og derfor får de også indflydelse på kommunalvalget i Danmark til november, hvilket selvfølgelig også omfatter Dragør.
Baggrunden for den nye forordning er, at man ved at øge gennemsigtigheden i forbindelse med politisk annoncering har større chance for at undgå udenlandsk indblanding i valg inden for EU.
Tvivl om kommunalvalget
Selvom EU-reglerne træder i kraft den 10. oktober, har kulturminister Jakob Engel-Schmidt (M) meddelt Slots- og Kulturstyrelsen, at man fra dansk side ikke sanktionerer i henhold til reglerne – og dermed ikke straffer overtrædelser – før efter den 1. januar 2026.
Det har han gjort for at sikre, at både politikere og medier får mulighed for at finde sig til rette i reglerne, netop fordi kommunalvalget er lige om hjørnet.
Dragør Nyt er dog i fuld gang med at omstille sig til forordningen allerede og har sendt mails ud til de partier og spidskandidater, der stiller op til kommunalvalget i Dragør.
»Selvom der ikke vil ske sanktionering før den 1. januar 2026 i Danmark, forudsætter vi, at alle vores annoncører lever op til de nye regler i forbindelse med kommunalvalget. Derfor gør vi, hvad vi kan, for at klæde dem bedst muligt på til at gøre det,« siger Henrik Askø Stark, chefredaktør på Dragør Nyt.
Ens for alle i Dragør
De politiske partier og kandidater får at vide, at når de annoncerer i Dragør Nyt, skal de sørge for at have en tekst i annoncen, hvor der tydeligt står, at det er politisk reklame, og hvor man skriver, hvem der har indrykket annoncen.
Det gælder både i den fysiske avis, på avisens hjemmesider og andre platforme, som ikke er ejet af Meta. og man bestemmer selv placeringen i selve annoncen.
Derudover skal der i annoncen være en QR-kode eller et link til en hjemmeside, hvor man kan læse en gennemsigtighedserklæring, som det pågældende parti eller den pågældende kandidat har udfyldt.
Alle partier, politikere og kandidater skal nemlig lave sådan en gennemsigtighedserklæring ifølge den nye EU-forordning, og den skal være offentligt tilgængelig.
»Hvis man overholder de to ting i de annoncer, man indrykker hos Dragør Nyt, er det vores opfattelse, at man opfylder lovens ånd,« forklarer Henrik Askø Stark.
Gennemsigtighed i politisk reklame
Forordning (EU) 2024/900 om gennemsigtighed og målretning i forbindelse med politisk reklame træder i kraft i alle EU-medlemslande den 10. oktober 2025.
Formålet med forordningen er at gøre det nemmere for borgere at:
– Genkende politisk reklame.
– Forstå, hvem der står bag.
– Vide, om de har modtaget målrettet politisk reklame.
Det betyder forordningen konkret:
– Politisk reklame skal være angivet med mærkatet »politisk reklame«. Derudover skal der stå i enhver politisk annonce, hvem der har betalt for den, og hvilket valg eller afstemning den er tilknyttet.
– Den politiker eller det parti, der står bag en politisk reklame, skal lave en gennemsigtighedsmeddelelse, som skal indgå i hver politisk reklame eller være let at hente – det vil i praksis sige, at der i reklamen skal være en QR-kode eller et link til en hjemmeside, hvor man kan se den.
– I gennemsigtighedserklæringen (som skal hostes af annoncøren selv) skal detaljerne om den politiske annoncering stå samlet:
Hvem står bag den politiske reklame: Navnet på den, der betaler for reklamen, skal angives. Hvis en anden organisation (eksempelvis moderselskab) kontrollerer sponsoren, skal dette også fremgå.
Formålet: Angiv, hvilket valg eller folkeafstemning reklamen vedrører.
Beløb: Oplysninger om betalte beløb.
Målretning: Oplysninger om eventuelle målretningsteknikker er blevet anvendt.
Medier: Hvornår og hvordan distribueres den politiske reklame.
Der indføres i øvrigt et forbud mod politisk reklame, der kommer fra sponsorer fra lande uden for EU i de tre måneder, der fører op til et valg eller en folkeafstemning.
I Danmark bliver det Radio- og tv-nævnet, der fører tilsyn med, om EU-forordningen overholdes.
Kilder: www.bechbruun.com og www.eur-lex.europa.eu